تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر طراحی بسته ‌بندی فست ‌فود

تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر طراحی بسته بندی فست فود، فراتر از جذابیت ظاهری و حفظ سلامت غذا است. امروزه کاربران شبکه‌های اجتماعی تنها با یک کلیک می‌توانند تصویری از یک بسته ‌بندی خاص را با هزاران نفر به اشتراک بگذارند

از این‌رو، برندهای فعال در حوزه فست فود به این درک رسیده‌اند که بسته ‌بندی تنها وسیله‌ای برای حمل غذا نیست. بلکه رسانه‌ای است تبلیغاتی که با یک استوری یا پست در فضای مجازی، قابلیت وایرال شدن را دارد. در نتیجه، طراحی بسته ‌بندی فست ‌فود باید چشم‌نواز، قابل شناسایی باشد تا بتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود.

با این حال، تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر بسته بندی فست فود صرفاً به جنبه‌های ظاهری محدود نیست. رفتار کاربران، ترندها، هشتگ‌ها و حتی نظرات ثبت‌شده در زیر یک پست، می‌توانند طراحان را به بازنگری در رویکرد خود وادار سازند. به‌ویژه در ایران که کاربران علاقه‌مند به اشتراک‌گذاری تجربه‌های غذایی خود هستند، یک طراحی هوشمندانه می‌تواند یک برند کمتر شناخته‌شده را به نامی آشنا در ذهن مخاطبان تبدیل کند.

 در ادامه این مقاله از پک فست، به بررسی دقیق‌ تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر طراحی بسته بندی فست فود می پردازیم.

تغییر روند طراحی بسته بندی فست فود در عصر دیجیتال

در گذشته، طراحی بسته ‌بندی فست ‌فود بیشتر با هدف حفظ کیفیت و سهولت حمل غذا صورت می‌گرفت. اما با رشد شبکه‌های اجتماعی، این بسته‌بندی‌ها به بخشی از تجربه برند تبدیل شده‌اند.

امروزه مشتریان پیش از آنکه غذا را بچشند، آن را با دوربین موبایل خود ثبت می‌کنند و در فضای مجازی به اشتراک می‌گذارند! بنابراین، طراحی بسته بندی فست فود باید به‌گونه‌ای باشد که از نظر بصری جذابیت کافی برای جلب توجه در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و حتی توییتر را داشته باشد.

این تحول نشان می‌دهد که طراحی نه تنها یک ابزار خدماتی، بلکه یک عامل بازاریابی قوی محسوب می‌شود. برندی که به تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر بسته بندی فست فود آگاه باشد، می‌تواند مخاطبان بیشتری را بدون هزینه مستقیم تبلیغاتی جذب کند.

همچنین، شما می توانید برای سفارش انواع بسته بندی فست فود، همچون جعبه پیتزا، جعبه سوخاری و … با ما در ارتباط باشید.

نقش شبکه‌های اجتماعی در ترندهای طراحی بسته بندی

پلتفرم‌های اجتماعی به ‌نوعی آزمایشگاه تصویری برای برندها محسوب می‌شوند. بازخورد سریع کاربران، میزان تعاملات با تصاویر بسته‌بندی، و حتی نقدهای غیررسمی در کامنت‌ها، داده‌هایی ارزشمند برای طراحان فراهم می‌آورد.

 به‌عنوان مثال، در سال‌های اخیر تمایل به استفاده از رنگ‌های پاستلی، فونت‌های دست‌ نویس و طراحی مینیمالیستی در بسته‌بندی فست فود، مستقیماً تحت تأثیر فضای اینستاگرام افزایش یافته است.

در ایران نیز بسیاری از برندهای نوپا و حتی نام‌های بزرگ، به منظور همگام شدن با این ترندها، در طراحی بسته ‌بندی فست ‌فود خود از گرافیست‌هایی بهره می‌گیرند که با زبان شبکه‌های اجتماعی آشنایی دارند. به این ترتیب، بسته‌بندی به نوعی پل میان برند و مخاطب آنلاین تبدیل شده است.

وایرال شدن برند با بسته ‌بندی های قابل اشتراک

یکی از تأثیرات مستقیم شبکه‌های اجتماعی بر طراحی بسته بندی فست فود، اهمیت یافتن هویت برند در ظاهر بسته‌بندی است. امروزه بسیاری از کاربران بدون نام بردن از برند، تنها با دیدن طراحی خاص یک بسته، آن را تشخیص می‌دهند. این موضوع اهمیت طراحی یکپارچه و منحصربه‌فرد را دوچندان کرده است.

بسته‌بندی‌هایی که داستان برند، ارزش‌ها یا حتی شوخ‌طبعی آن را منتقل می‌کنند، در شبکه‌های اجتماعی بیشتر دیده می‌شوند و تعامل بالاتری دارند. در واقع، تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر بسته بندی فست فود به این صورت است که طراحی نه‌تنها باید زیبا، بلکه باید قابل گفتن باشد. چیزی که کاربر با لذت به دیگران نشان دهد!

چالش‌ های برندسازی با بسته بندی فست فود

برندهای ایرانی در مواجهه با این روند جهانی با دو چالش عمده روبه‌رو هستند: محدودیت‌های بودجه و فاصله با ترندهای بین‌المللی.

با این حال، شبکه‌های اجتماعی داخلی و خارجی بستری فراهم کرده‌اند تا حتی برندهای کوچک نیز بتوانند با خلاقیت در طراحی بسته ‌بندی فست ‌فود، خود را به مخاطب معرفی کنند. استفاده از نمادهای فرهنگی، زبان بصری بومی و شوخ‌طبعی ایرانی، از جمله مزیت‌هایی است که برندهای داخلی می‌توانند در طراحی بسته‌بندی خود لحاظ کنند.

از سوی دیگر، همکاری با اینفلوئنسرهای غذایی و صفحات مرتبط با فودبلاگرها، به عنوان یکی از فرصت‌های مهم در بهره‌گیری از تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر بسته بندی فست فود به‌شمار می‌آید. بسته‌بندی‌ای که در یک صفحه پرمخاطب دیده شود، به‌سرعت در میان مخاطبان دهان‌به‌دهان خواهد شد.

مطالعه بیشتر: سفارش بسته بندی در تیراژ کم یا انبوه/ بررسی هزینه و مزایا

چگونه یک بسته بندی وایرال در شبکه های اجتماعی داشته باشیم؟

• استفاده از طراحی بصری خیره‌کننده: رنگ‌های خاص، تایپوگرافی منحصر‌به‌فرد و ترکیب‌بندی حرفه‌ای توجه کاربران را جلب می‌کند.
• استفاده از داستان‌ گویی در طراحی: از عناصر بصری استفاده کنید که روایت‌گر داستان برند یا یک مفهوم جذاب باشند.
• قابلیت اشتراک‌گذاری آسان: طراحی باید طوری باشد که کاربران دوست داشته باشند از آن عکس بگیرند و در صفحات خود منتشر کنند.
• استفاده از طنز و المان‌های سرگرم‌کننده: شوخی‌های بصری یا پیام‌های خلاقانه باعث ایجاد تعامل بیشتر می‌شود.
• درج QR کد یا فراخوان برای چالش‌های آنلاین: کاربران را به یک فعالیت دیجیتال مثل مسابقه یا بازی دعوت کنید.
• طراحی قابل شناسایی و منحصربه‌فرد: بسته‌بندی باید هویت برند را منتقل کند تا بدون نیاز به لوگو هم قابل شناسایی باشد.
• بهره‌گیری از ترندهای روز: رنگ‌ها، فونت‌ها یا عناصر گرافیکی هماهنگ با ترندهای فضای مجازی به دیده‌شدن کمک می‌کنند.
• همکاری با اینفلوئنسرها: طراحی را طوری انجام دهید که اینفلوئنسرها تمایل به معرفی آن داشته باشند.
• توجه به تجربه حسی و آنباکسینگ: باز کردن بسته‌بندی باید لذت‌بخش، غیرمنتظره یا خلاقانه باشد.
• در نظر گرفتن مخاطب هدف شبکه‌های اجتماعی: سلیقه‌ی کاربران شبکه‌های اجتماعی (مثل جوانان یا نوجوانان) را در طراحی لحاظ کنید.

سخن  پایانی

در دنیایی که شبکه‌های اجتماعی نقش ویترین برندها را بازی می‌کنند؛ طراحی بسته ‌بندی فست ‌فود دیگر یک انتخاب سلیقه‌ای یا صرفاً فنی نیست. بلکه بخشی از استراتژی ارتباط با مخاطب و ابزار قدرتمند بازاریابی است. برندهایی که به تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر بسته بندی فست فود توجه می‌کنند، نه‌تنها دیده می‌شوند، بلکه در ذهن مخاطب حک می‌شوند. اگر بسته ‌بندی بتواند احساس، هویت و خلاقیت را در یک نگاه منتقل کند، آن‌وقت است که با یک پست ساده، وایرال خواهد شد و برند را به سطحی جدید می‌برد. طراحی خوب دیده می‌شود؛ طراحی هوشمند، به اشتراک گذاشته می‌شود.